当包装(zhuāng)变成一种商(shāng)业的表达，它所承载的不仅仅是品牌的形象，更是与消费者有(yǒu)所联系的媒介，具(jù)有(yǒu)独特传播力和话题性。如何快速掌握消费者兴趣动态，结合产(chǎn)品本身理(lǐ)念，探索更多(duō)包装(zhuāng)的可(kě)能(néng)性，成為(wèi)品牌发展中(zhōng)不可(kě)忽视的一环。
那么，2020年的产(chǎn)品包装(zhuāng)，呈现出怎样的大趋势呢(ne)？让我们一起来看看。
 
#國(guó)潮热#
中(zhōng)國(guó)特色
 
　　天猫消费大数据显示，在过去一年中(zhōng)，搜索“中(zhōng)國(guó)风”相关商(shāng)品的用(yòng)户增長(cháng)14.73%。对年轻消费者而言，买國(guó)货、用(yòng)國(guó)货、晒國(guó)货，已经成為(wèi)一种新(xīn)的日常生活方式。
　　新(xīn)國(guó)潮到来，已经不仅仅局限于老國(guó)货的复兴，变得更加多(duō)元且更具(jù)活力。國(guó)潮正在变成新(xīn)时代消费者的文(wén)化新(xīn)宠。
2020好利来新(xīn)年限定礼盒，设计的理(lǐ)念来自于麻将，不忘國(guó)货属性，强化品牌的“國(guó)”字底蕴。此接地气的过年包装(zhuāng)设计，不仅有(yǒu)趣还可(kě)以瞬间拉近消费者的距离。
 
#跨界联名(míng)#
碰撞新(xīn)思路
 
　　2020上半年，跨界联名(míng)的热度丝毫不减，品牌们在跨界上的脑洞也越来越大。吸取时尚和美妆届跨界联名(míng)的成功营销案例，各大食品品牌也争相联合各领域IP，碰撞出新(xīn)的火花(huā)，给消费者带来全新(xīn)的體(tǐ)验。
　　包装(zhuāng)上，通过联名(míng)双方的经典元素，结合双方特点重新(xīn)排列组合，一方面能(néng)直观呈现包装(zhuāng)主题而又(yòu)不失颜值，另一方面也能(néng)為(wèi)品牌赢取消费热点。
美心&漫威联名(míng)月饼，从纸袋到盒子到小(xiǎo)包装(zhuāng)上的灭霸手套，每一个小(xiǎo)细节都在触发漫威粉的小(xiǎo)心脏，收获大批漫威粉。
 
#便利性#
人性化升级
 
　　消费者对包装(zhuāng)便利性提出更高要求，设计者需细致體(tǐ)会具(jù)體(tǐ)产(chǎn)品应用(yòng)场景，在细微之处优化包装(zhuāng)，来确保便利、流畅的使用(yòng)體(tǐ)验。
除了颜值和保护价值外，便捷性是包装(zhuāng)设计的重要方面。下图便携式餐盒，目标客户是那些忙碌却希望吃得好的年轻受众，漏斗形的设计轻松的放下饮料和食物(wù)，使得外卖食品变得容易携带。
 
#交互體(tǐ)验#
趣味性好玩
 
　　交互式包装(zhuāng)概念：说的通俗一点是强调一种交互关系，这个概念强调一种人与包装(zhuāng)的互动关系，互动并不局限于人与人之间，人与包装(zhuāng)也可(kě)以互动。
新(xīn)形态的交互式包装(zhuāng)讲究的是趣味、记忆，别出心裁的趣味导向让消费不只是購(gòu)物(wù)，还是种娱乐。
 
#小(xiǎo)份量#
小(xiǎo)而精(jīng)
 
　　“单身经济”的走热，首先反应在一个‘小(xiǎo)’字上。為(wèi)了迎合日趋强烈的“一个人也要好好生活”的需求，食品企业也刮起“Mini风”。
便携式小(xiǎo)包装(zhuāng)获得越来越多(duō)的关注，不少商(shāng)家推出小(xiǎo)包装(zhuāng)。新(xīn)时代的消费者比以往更注意身形和健康，减小(xiǎo)包装(zhuāng)规格从某种程度上可(kě)以控制热量摄入。
 
#可(kě)持续性#
保护地球
 
　　环境污染问题日益严重，消费者越来越重视自身消费行為(wèi)对地球所造成的影响。2019 年，亚太區(qū)宣称采用(yòng)环保包装(zhuāng)的食品与饮料发布产(chǎn)品比例上升到13%（2016年：9%）。
　　到2030 年，消费者将会期望食品、饮料与餐饮品牌进行产(chǎn)品和服務(wù)创新(xīn)，让包装(zhuāng)回收、再利用(yòng)或者甚至消耗更容易。同时，根据Innova 2019年消费者调研，越来越多(duō)的消费者认為(wèi)食品企业应只使用(yòng)可(kě)持续包装(zhuāng)。
　　此外，对塑料的反感以及期望可(kě)生物(wù)降解的包装(zhuāng)处理(lǐ)方案在很(hěn)大程度上推动了环保包装(zhuāng)的市场应用(yòng)和技(jì )术发展。
　　立足包装(zhuāng)行业，当时刻对趋势保持敏感
　　任何一个新(xīn)趋势的出现
　　往往都源于消费主體(tǐ)发生的改变
　　只有(yǒu)顺应趋势
　　才能(néng)应对瞬息万变的市场